Saint-Nicolas, le 10 novembre 2026. Elke De Mayer, fondatrice et directrice de l'agence de RP et d'influence Wavemakers, retourne sur les bancs de l'école. À partir du 19 novembre, elle plongera les étudiants de deuxième et troisième année de la filière Cross Media Management à la haute école Karel de Grote d'Anvers dans l'univers du marketing d'influence. Forte de campagnes à succès notamment pour LEGO, la ville de Blankenberge et l'Association Muco, De Mayer transmettra sa solide expertise dans l'auditorium de l'école anversoise. Sa participation aux Bisou Awards en tant que membre du jury professionnel et son implication dans le groupe de réflexion du SMI Barometer lui ont permis de suivre de près l'évolution du secteur.
Les créateurs de contenu sont aujourd'hui devenus incontournables dans le media mix d'une marque, comme le confirme le SMI Barometer, un outil qui analyse chaque année le comportement des Belges de moins de 40 ans sur les réseaux sociaux. Les données de l'année dernière révèlent que près de la moitié des personnes interrogées découvrent de nouveaux produits sur les réseaux sociaux. Plus d'un quart d'entre elles procèdent même à un achat sur la recommandation d'un influenceur.
« Pendant les conférences, j'ai l'intention de démontrer que le marketing d'influence est une discipline à part entière qui ne se limite pas à associer vite fait un visage connu à une marque », explique De Mayer. « La campagne dans son ensemble s'appuie sur les objectifs d'une marque, définis dans le cadre d'un plan stratégique prévoyant une expérience client, des budgets et des briefings clairs. »
De Mayer se réjouit de dialoguer avec la nouvelle génération de talentueux communicants. En six modules, elle présentera aux étudiants la terminologie de base, l'histoire, les niches et le plan stratégique d'une campagne d'influence. Elle abordera également les possibles formes de collaboration et la législation concernée. Pour finir, les étudiants seront amenés à faire une étude de cas pour laquelle ils devront élaborer un plan d'influence de A à Z et le pitcher.
Pour rendre la théorie plus tangible, De Mayer illustrera ses cours avec des campagnes récompensées en Belgique et à l'étranger. Elle révélera aussi les dessous des collaborations que Wavemakers a mises en place, comme celles entre LEGO et Nafi Thiam ou entre CUPRA et Amber Broos ainsi que des actions d'influence pour, entre autres, AVA, asmodee, l'Association Muco, Amaar Jewels et la ville de Blankenberge.
Contactez An Kokken de Wavemakers PR.