COMMUNIQUÉ DE PRESSE : Un nouvel événement belge consacré à l'IA, AIIA, entend réunir 1 200 dirigeants autour de l'impact sociétal de l'IA

Hasselt, le 5 novembre 2026 - Le 15 avril 2027, la Corda Arena de Hasselt deviendra le centre névralgique de l'IA en Belgique. À travers cette toute nouvelle initiative « AIIA – AI for impact», l’agence d’activation de marque CityCubes et ses partenaires fondateurs Datashift, The Other Agency, Corda Arena, Soulware et Videofy souhaitent réunir pas moins de 1 200 cadres supérieurs, décideurs politiques et experts en IA. AIIA n’est pas un congrès classique, mais une journée continue ponctuée de tables rondes, de keynotes percutantes, d’un hackathon et de la remise des tout premiers AIIA Awards. « Nous souhaitons avant tout mettre en avant, en termes simples, le potentiel et l’impact social positif de l’IA, » explique Dieter Veulemans, fondateur et PDG de CityCubes. Avant même son lancement, de nombreuses personnalités de renom avaient déjà apporté leur soutien à cette initiative, notamment l’entrepreneur technologique Peter Hinssen, l’observateur de tendances Steven Van Belleghem et la ministre flamande de l’Éducation, de la Justice et de l’Emploi, Zuhal Demir.

Aujourd’hui, lorsqu’on évoque l’intelligence artificielle, on pense souvent aux suppressions d’emplois, aux deepfakes, aux atteintes à la vie privée, aux centres de données gourmands en énergie et à une dépendance croissante vis-à-vis de la technologie. Les discours négatifs autour de l’IA dominent le débat public. Si tout le monde s’accorde pratiquement sur les gains d’efficacité qu’offre l’IA, sa véritable valeur ajoutée sociétale reste encore trop souvent méconnue.

« C’est là que nous voulons changer la donne avec les AIIA », explique Dieter Veulemans de Citycubes. Son agence d’activation de marque et ses partenaires fondateurs – Datashift, The Other Agency, Corda Arena, Soulware et Videofy – mettent donc résolument en avant des cas d’utilisation concrets et à fort impact, tout près de chez nous.

« Nous entendons quotidiennement parler des risques et des défis liés à l’IA, mais nous oublions parfois l’énorme transformation positive que cette technologie engendre. Pensez à des diagnostics médicaux plus rapides et plus précis, à un enseignement de meilleure qualité, à des réseaux énergétiques intelligents, à une recherche scientifique plus rapide ou à une communication plus accessible. AIIA vise à mettre à l’honneur les pionniers belges de l’IA et à élargir la vision des entrepreneurs belges : comment utiliser l’IA de manière à créer une véritable valeur ? C’est ce débat que nous souhaitons mener, de manière compréhensible pour tous, loin des discussions techniques. »

L'inspiration au cœur du programme

Au cours de la journée, les participants pourront puiser leur inspiration dans les tables rondes « À la table de l'IA », des discours d'ouverture percutants et des sessions interactives. Les participants pourront compter sur des intervenants de haut niveau et bien documentés, parmi lesquels l'entrepreneur technologique Peter Hinssen, l'observateur de tendances Steven Van Belleghem et la ministre flamande de l'Éducation, de la Justice et de l'Emploi, Zuhal Demir. Des marques telles que HP, SD Worx, Board of Innovation, IO, Redwire, Studio 100, imec, VOKA, DPG et UCLL ont également confirmé leur participation avant même le lancement de la campagne.

Le 15 avril, les agences pourront également participer activement à la réflexion sur un défi concret lié à l’IA lors du hackathon et ainsi tenter de remporter le titre de « Meilleure agence IA de Belgique ».

De plus, l’organisation recherchera le meilleur « prompter » de Belgique lors de la finale en direct de l’AI-Championship. Les finalistes disposeront de 90 secondes pour reproduire une image aussi fidèlement que possible grâce à l’IA et à des prompts précis. Le simple fait de les voir à l’œuvre constitue déjà une expérience impressionnante et enrichissante pour tous ceux qui souhaitent mieux maîtriser l’IA.

Par ailleurs, les moments de networking offriront suffisamment de temps pour échanger en tête-à-tête avec d’autres développeurs, penseurs ou décideurs du domaine de l’IA, afin de glaner de nouvelles idées et perspectives.

Au cours d’une cérémonie de remise de prix inspirante qui se tiendra en soirée, les meilleurs cas d’impact de l’IA en Belgique seront présentés et récompensés par l’un des 12 premiers AIIA awards. Dès aujourd’hui, les entreprises peuvent soumettre leur cas d’IA. « Nous recherchons des cas où l’IA fait véritablement la différence pour la société, des applications d’IA qui transforment l’avenir pour toujours, dans le sens le plus positif du terme », explique Dieter Veulemans. Tous les cas soumis seront évalués par un jury professionnel au regard des Objectifs de développement durable (ODD).

Le partage est plus important que la victoire

Meilleure agence d'IA de Belgique, meilleurs cas d'utilisation de l'IA en Belgique et meilleur champion de l'IA en Belgique ? The winners take it all, lors de cette grand-messe de l'intelligence artificielle ? Au contraire.

« Dans le cadre d’ "AIIA – AI for impact", l’important n’est pas la victoire en soi, mais bien le partage des connaissances, de l’expérience et des bonnes pratiques », souligne l’organisateur Veulemans. « C’est plus qu’un concours, plus qu’un congrès, plus qu’une succession d’intervenants. Ce sera un business show, en continu et en direct, consacré à l’impact de l’IA, raconté à travers un récit unique. Un concept unique en Europe, d’ailleurs. Ceux qui viendront ce jour-là n’auront absolument pas besoin de repartir avec un prix pour être considérés comme des gagnants. »

Save the date !

INVITATION PRESSE

En tant que journaliste, vous êtes cordialement invité à participer à l'événement AIIA – AI for impact, qui se tiendra le 15 avril 2027 à la Corda Arena de Hasselt. N'hésitez pas à noter dès à présent cette date dans votre agenda et à nous contacter si vous souhaitez recevoir l'invitation officielle et le programme.

Pour plus d’informations, des demandes d’interview, des partenariats ou des images, veuillez contacter (contact réservé à la presse, non destiné à la publication) :

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Dieter Veulemans, Citycubes

À propos de CityCubes

CityCubes est une agence de marketing et d'événementiel indépendante de premier plan, spécialisée dans l'activation de marques, les pop-ups, les événements, les partenariats de marque, les expositions et les aménagements intérieurs uniques sur mesure. Fondée en 2014 par Dieter Veulemans, l’agence est aujourd’hui implantée à Anvers. Elle donne vie aux marques de manière concrète en créant des expériences hors ligne inoubliables et des interactions physiques entre les marques et les consommateurs. CityCubes assure le développement de concepts, la production et la réalisation technique pour des clients nationaux et internationaux tels que Lidl, Samsung, Tomorrowland et Disney. CityCubes est également le moteur des Bisou Awards.