Communiqué de presse : Des lèvres effet miroir au teint flouté : SHEGLAM dévoile encore plus d’incontournables make-up chez Kruidvat

La marque de beauté élargit son assortiment chez Kruidvat avec encore plus de produits de maquillage pour le teint, les yeux et les lèvres

14 octobre 2026 – Du teint effet soft-focus aux lèvres effet miroir en passant par les encres à lèvres longue tenue : les tendances beauté se succèdent à un rythme effréné. Depuis début octobre, les passionné.e.s de beauté en Belgique ont encore plus de produits à leur disposition pour s’approprier les dernières tendances. SHEGLAM élargit en effet considérablement son assortiment chez Kruidvat. Dès aujourd’hui, encore plus de produits SHEGLAM plébiscités à l’international sont ainsi disponibles chez Kruidvat.

Les produits SHEGLAM sont disponibles chez Kruidvat en Belgique depuis avril dernier. Depuis début octobre, la gamme s’est encore étoffée : les 309 magasins Kruidvat du pays disposent désormais d’un espace entièrement dédié à SHEGLAM, avec plus de 130 références. L’ensemble de la gamme élargie est également disponible en ligne sur le site de Kruidvat.

D’un look signature à une infinité de possibilités

Pendant longtemps, le maquillage reposait surtout sur des produits familiers et une routine bien établie. Aujourd’hui, la beauté évolue davantage au rythme des tendances. Sur Instagram et TikTok, nouveaux produits, techniques, couleurs et finis se propagent à toute vitesse, inspirant notamment une nouvelle génération de passionné.e.s de beauté à multiplier les looks et les expériences. Teint flouté effet soft-focus, blush bien visible, lèvres effet miroir ou encres à lèvres longue tenue : ce qui devient viral aujourd’hui peut très vite s’inviter dans les routines beauté de demain. Avec une offre variée et accessible,

SHEGLAM s’inscrit pleinement dans cet univers en constante évolution et permet à chacun.e de tester facilement les looks et tendances du moment.

Plus besoin de choisir entre qualité et prix

SHEGLAM a vu le jour en 2019 avec, selon la marque, une conviction simple : les consommateurs et consommatrices ne devraient jamais avoir à choisir entre qualité et prix. L’entreprise collabore avec des fabricants qui produisent également pour de grandes marques internationales.

« Nous préférons investir moins dans la publicité et laisser nos produits parler d’eux-mêmes », explique la marque de beauté. « Tout au long du processus de production, nous faisons de la qualité notre priorité, plutôt que de chercher à tout prix à respecter un certain niveau de prix. Chaque produit passe par cinq phases de développement, douze contrôles qualité et plus de cinquante tests. Notre programme Pure Glam va encore plus loin en excluant 2 500 ingrédients que nous avons délibérément choisi de ne pas utiliser. »

Les usines avec lesquelles SHEGLAM collabore sont certifiées de manière indépendante pour garantir des conditions de travail équitables et sûres. Les emballages sont fabriqués à partir de matériaux 100 % certifiés FSC et 57 % des usines partenaires fonctionnent déjà à l’énergie propre. Les produits de maquillage SHEGLAM sont par ailleurs certifiés Leaping Bunny, ce qui signifie qu’ils ne sont testés sur les animaux à aucun stade de leur développement, ni par aucun de leurs fournisseurs.

Des nouveaux essentiels make-up aux produits pour les lèvres qui ne passent pas inaperçus : voici quelques-uns des produits SHEGLAM qui font leur entrée chez Kruidvat dès ce mois d’octobre.

Un filtre IRL(*) pour la peau : effet flouté, couvrance et fini soft-mat

Un teint uniforme ne rime pas forcément avec un maquillage qui semble lourd sur la peau. La tendance du teint soft-focus et flouté mise justement sur un résultat lisse et homogène, grâce à des produits à la texture légère. Le SHEGLAM Camera on Smooth & Blur Primer (7,49€) constitue la première étape idéale. Cette base transparente aide à estomper visuellement l’apparence des pores et les irrégularités de la peau, tout en créant une base lisse pour le maquillage. Sa formule contient notamment des vitamines B12 et E et a été conçue pour garder la peau mate tout au long de la journée.
(*)In real life

Place ensuite au SHEGLAM Lock & Go Long Lasting Cushion Foundation (14,99€). Avec sa texture et son mode d’application très différents de ceux d’un fond de teint traditionnel, ce fond de teint cushion permet une application rapide et légère. Sa technologie liquid-to-powder transforme la formule liquide en un fini doux et poudré une fois appliquée, rendant inutile l’utilisation d’une poudre fixatrice. Il combine une couvrance élevée à une sensation de légèreté sur la peau, tout en résistant à l’eau et à la transpiration.

Le blush s’affiche sans complexe

Le blush ne se contente plus d’être la touche finale discrète d’un look make-up. Du léger effet bonne mine aux joues plus intensément colorées, il s’affiche désormais sans complexe. Avec le SHEGLAM Dream Touch Blush (5,49€), l’intensité se module facilement selon le résultat souhaité. Sa texture légère et soyeuse se fond facilement sur la peau et laisse un éclat naturel. Sa formule contient notamment du squalane, de l’huile d’avocat et de l’huile de tournesol.

Glass lips : une brillance faite pour durer

Du côté des lèvres aussi, la tendance est de plus en plus à l’association de finis qui attirent le regard et de formules longue tenue. Parmi les nouveautés phares de l’assortiment chez Kruidvat, on retrouve le SHEGLAM Glass Lock Air Gloss (5,99€). Ce gloss associe une brillance effet miroir ultra-glossy à une formule légère et non collante. Sa particularité ? Une technologie de film auto-fixant (self-sealing film) : après l’application, la formule forme une fine pellicule qui aide à maintenir la couleur en place tout en créant cet effet brillant caractéristique des glass lips. Son applicateur en forme de cœur a, quant à lui, été conçu pour faciliter l’application du gloss.

Pour celles et ceux qui préfèrent un effet crayon à lèvres longue tenue, le SHEGLAM Fall In Line Peel Off Lip Liner Stain (4,99€) a également fait son arrivée chez Kruidvat en octobre. Le produit s’applique comme un crayon à lèvres, puis sèche pendant 10 à 20 minutes. Il suffit ensuite de retirer la fine pellicule formée pour révéler la couleur qui reste sur les lèvres. La formule de cette encre à lèvres contient notamment du hyaluronate de sodium et de la vitamine E.

Lash game on point

La gamme dédiée au regard s’élargit elle aussi, avec notamment plusieurs produits de la ligne SHEGLAM Lashlighter. Pour un maximum de volume, le Lashlighter Mega Boost Mascara (5,49€) permet de galber et recourber les cils dès la racine. Le Lashlighter Iron Curl Mascara (5,49€) mise quant à lui sur un résultat plus naturel. À la manière d’un highlighter pour les cils, ce mascara waterproof met chaque cil en valeur pour un effet presque « sans mascara ». Sa brosse unique dual screw-pitch présente deux types de rainures ultrafines : les premières déposent la matière pour apporter du volume, tandis que les plus fines glissent entre les cils pour les définir un à un.

La routine ne s’arrête pas au maquillage : SHEGLAM propose également le Lashlighter EZ Remove Lash Treatment (5,49€), un soin pensé pour venir plus facilement à bout des mascaras, même les plus tenaces. Appliqué directement sur les cils, il aide à décoller la matière en douceur et à retirer le mascara sans devoir frotter ou tirer sur les cils.

Pour plus d’informations, des visuels ou des demandes de produits, veuillez contacter :

Jente Salden

PR Coördinator, Wavemakers PR

(coordonnées réservées à la presse, non destinées à la publication)

Fondée en 2019 par Sylvia Fu, SHEGLAM est une marque beauté internationale qui rend le maquillage de qualité accessible à des prix abordables. Reconnue pour la richesse de son assortiment et la diversité de ses teintes, la marque a rapidement gagné en popularité auprès de la Gen Z et des millennials, notamment grâce à son approche axée sur la créativité et l’innovation. SHEGLAM place sa communauté au cœur de son développement et s’appuie activement sur les retours de ses client.e.s pour concevoir et améliorer ses produits. Grâce à une forte présence au sein de la beauty community en ligne, la marque touche aujourd’hui des millions de personnes à travers le monde via les réseaux sociaux. SHEGLAM s’engage par ailleurs en faveur de pratiques responsables et éthiques : la marque est entièrement cruelty-free et a obtenu en 2022 la certification Leaping Bunny de Cruelty-Free International. Plus d’informations : www.sheglam.com