Communique de presse de l'Alliance pour le Réemploi : Saint-Nicolas choisit de plus en plus la seconde main

Bruxelles, 6 novembre 2026 — Cette année, Saint-Nicolas mise à fond sur la seconde main. Une enquête qu'il a fait réaliser via l'Alliance pour le Réemploi — 2ememain.be, Cash Converters et Kringwinkel, partenaires fidèles du Saint en matière de réemploi — auprès de 1.000 familles belges révèle que 60% d'entre elles n'ont aucun problème à ce que Saint-Nicolas apporte de temps à autre des jouets, livres ou vêtements de seconde main, contre 56% l'an dernier. Saint-Nicolas met aussi davantage la main au portefeuille cette année : son budget moyen par enfant a augmenté de 7% pour atteindre 84,2 €. Et il est fêté plus que jamais : 90% des familles avec de jeunes enfants célèbrent la Saint-Nicolas cette année, contre 86% l'an dernier.

Le cadeau de seconde main de Saint-Nicolas s'impose définitivement

Parmi les Belges favorables aux cadeaux de Saint-Nicolas de seconde main, 31,4% estiment que ce n'est simplement pas un problème (les enfants ne remarquent même pas la différence), et 28,6% y voient même une belle occasion d'apprendre tôt aux enfants la durabilité. Seuls 7,1% estiment que les cadeaux de Saint-Nicolas doivent absolument être neufs, exactement la même proportion que l'an dernier. Que Saint-Nicolas ait depuis longtemps un œil pour la seconde main, d'anciens chiffres le confirment également : déjà en 2021 et 2022, près de la moitié des jouets qui devaient céder la place à de nouveaux cadeaux de Saint-Nicolas connaissaient une seconde vie grâce à la revente.

"Saint-Nicolas lui-même sait nous trouver chaque année," déclare Aleksandra Vidanovski de 2ememain.be. "Dans les semaines qui précèdent la Saint-Nicolas, nous constatons un net pic des recherches de jouets et de livres pour enfants. Bien pratique pour le Saint, qui n'a pas de temps à perdre à cette période de l'année."

Les livres et les jouets, cadeaux de seconde main les plus populaires

Parmi tous les cadeaux que Saint-Nicolas pourrait apporter, les livres restent les plus prisés en seconde main : 59%, en hausse par rapport à 55% l'an dernier. Les jouets suivent de près avec 58% (53% l'an dernier). Les vêtements gagnent également du terrain (30% contre 27% l'an dernier), tandis que l'électronique recule très légèrement (19%, contre 21% l’an dernier).

Même après le 6 décembre, les jouets connaissent une seconde vie

Même après la fête de la Saint-Nicolas, l'habitude circulaire se maintient. Parmi les jouets dont les enfants ne se servent plus, plus de la moitié connaît une seconde vie : 33% sont revendus via des plateformes de seconde main et 23% sont transmis à d'autres enfants. Fait notable : dans les familles dont les parents ont entre 35 et 54 ans, cela se produit nettement plus souvent (44%) que dans les familles plus jeunes (22%), probablement parce que ce sont justement les familles où les enfants commencent à grandir et à se détacher des jouets.

"Chaque année après le 6 décembre, nous constatons un pic net de jouets qui nous arrivent," déclare Bie Buelens de Kringwinkel. "Il s'agit souvent de jouets solides et de qualité qui peuvent encore durer des années. Un atout non négligeable : ils arrivent juste à temps pour surprendre quelqu'un d'autre à Noël".

Les familles francophones en tête pour le partage et la réflexion durable

Les familles francophones et néerlandophones pensent de manière étonnamment différente la seconde main. Les familles francophones voient bien plus souvent les cadeaux de Saint-Nicolas de seconde main comme une belle occasion de sensibiliser les enfants à la durabilité (38%, contre 14% chez les familles néerlandophones). Elles transmettent aussi plus souvent les jouets qui ne sont plus utilisés à d'autres enfants (30% contre 12%). Sur l'ensemble de l'année également, les familles francophones optent plus souvent consciemment pour un cadeau de seconde main : 42% l'ont déjà fait au moins une fois, contre 24,0% chez les familles néerlandophones.

Les économies prennent le pas sur la durabilité comme motivation

Pourquoi la seconde main gagne-t-elle du terrain, même chez Saint-Nicolas ? Les économies restent, de loin, la raison principale, et gagnent même encore du terrain : de 40% en 2021, à 42% l'an dernier, pour atteindre 44% cette année. La conscience environnementale reste quant à elle stable, voire en légère baisse (de 25% en 2021 à 23% cette année). Fait marquant : ce réflexe d'économie n'empêche pas Saint-Nicolas de dépenser un peu plus cette année. Son budget moyen par enfant a augmenté de 7% pour atteindre 84,2 €. La seconde main ne semble donc pas tant être une façon de dépenser moins, que de trouver, avec le même budget, un cadeau plus unique ou plus spécifique.

"Saint-Nicolas aime visiblement aussi les bonnes affaires," déclare Kevin Kaeses de Cash Converters. "Nous remarquons qu'il passe plus souvent chez nous pour une console de jeu ou une tablette plus récente. Chaque appareil est testé et contrôlé, afin que chaque enfant trouve sous son soulier un cadeau de seconde main avec la même confiance qu'un exemplaire flambant neuf."

"Que les cadeaux soient neufs ou qu'ils aient connu une seconde vie : ce qui compte, c'est le sourire sur le visage de chaque enfant," conclut l'Alliance pour le Réemploi. "Que tant de familles belges aient autant de cœur pour la seconde main est le plus beau cadeau que Saint-Nicolas ait reçu cette année."

Saint-Nicolas en chiffres : 2025 contre 2026

Le tableau ci-dessous présente les principaux indicateurs chez les familles avec des enfants entre 0 et 12 ans. Le soutien aux cadeaux de Saint-Nicolas de seconde main progresse sur presque tous les points.

À propos de l'Alliance pour le Réemploi

L'Alliance pour le Réemploi est le partenaire fidèle de Saint-Nicolas en matière de réemploi en Belgique : ​ 2ememain.be, Cash Converters et Kringwinkel unissent leurs forces pour promouvoir le réemploi comme alternative durable à l'achat neuf.

À propos de l'étude

Cette étude sur le regard des familles belges sur la seconde main autour de la Saint-Nicolas et de fin d'année a été réalisée par iVOX à la demande de l'Alliance pour le Réemploi, en avril 2026 auprès de 1.000 Belges, représentatifs en termes de langue, sexe, âge, diplôme et classe sociale (marge d'erreur maximale de 3,1%).

Pour plus d'information (presse uniquement : merci de ne pas publier) :

Wavemakers PR – Emanuel Sys, emanuel@wavemakers.eu, 0486 17 52 65