Communiqué de presse: Amaar Jewels choisit Knokke pour sa première boutique européenne : « Le marché belge du diamant est prêt pour cette révolution. »
KNOKKE, le 15 mai 2026 – Le spécialiste international des diamants de synthèse, Amaar Jewels, ouvre sa première adresse européenne sur la Kustlaan à Knokke. La particularité de la maison ? Proposer exclusivement des diamants cultivés en laboratoire. Identiques à 100% aux diamants d’extraction, ils sont le fruit d’une production éthique et coûtent jusqu’à 70% moins cher. De quoi rendre le luxe plus accessible. Portés par ces nombreux atouts, les diamants de laboratoire connaissent une croissance fulgurante à l’échelle mondiale. Le consommateur belge reste toutefois en retrait : un tiers des Belges n’en a encore jamais entendu parler, selon une étude récente. « Le marché belge du diamant est prêt pour cette révolution », affirme Gunther Geerinck d’Amaar Jewels. « Knokke constitue un point de départ idéal. Le public local recherche une proposition cohérente, qui fait rimer esthétique et éthique. »
Toutes les informations contenues dans ce communiqué de presse sont sous embargo jusqu’au 15 mai à 20h00.
Le secteur international du diamant traverse une mutation profonde. Les diamants de laboratoire n’ont jamais été aussi populaires : aux États-Unis, ils représentent déjà 70% des ventes. L’Asie suit la même trajectoire.
À partir d’un minuscule fragment de diamant naturel, le processus de formation est reproduit en laboratoire, réduit de plusieurs millions d’années à quelques semaines. Résultat : un véritable diamant, identique sur le plan atomique.
Les diamants proposés par Amaar Jewels présentent la même composition, la même pureté et le même éclat que les diamants naturels. Même un professionnel aguerri ne peut pas voir la différence. Sans extraction minière coûteuse, leur production peut être réalisée à plus grande échelle et sans enjeux éthiques. À la clé : des prix nettement plus abordables, jusqu’à -70%, permettant de s’offrir une pierre plus imposante à budget égal.
La Belgique à la traîne
Malgré cette dynamique mondiale, la Belgique accuse un retard. Une étude de marché* menée par iVox auprès de 1 000 Belges pour Amaar Jewels révèle que 32% d’entre eux n’ont jamais entendu parler des diamants de laboratoire. Près de la moitié (46%) disent connaître le concept, mais sans en maîtriser précisément la définition. Seuls 34% sont capables d’expliquer la différence avec un diamant naturel.
Une première à Knokke
Amaar Jewels entend bien combler ce retard. Basée à Dubaï, la marque s’est imposée comme l’un des acteurs majeurs du secteur, avec plus de 20 boutiques, principalement au Moyen-Orient. C’est à Knokke qu’elle a choisi d’installer sa toute première adresse européenne, plus précisément au Zoute, sur la prestigieuse Kustlaan, à l’emplacement de l’ancien espace Start to Art.
« Quand on pense diamant, les regards se tournent immédiatement vers Anvers. Pour cette première européenne, le choix de Knokke s’est imposé en raison de l’énergie particulière de la station balnéaire », explique Gunther Geerinck. « C’est l’endroit rêvé pour proposer une nouvelle approche du diamant. La clientèle locale se montre exigeante, mais ouverte à l’innovation. Elle recherche un bijou porteur de sens, sur le plan tant esthétique qu’éthique. »
Diamants certifiés
Les prix chez Amaar Jewels débutent aux alentours de 1 000 euros et peuvent grimper jusqu’à 30 000 euros pour les pièces les plus remarquables. L’enseigne figure parmi les premières en Belgique à proposer exclusivement des diamants de laboratoire.
« Un travail de pédagogie doit encore être mené », reconnaît Geerinck. « Mais nos atouts sont solides : une qualité irréprochable, une garantie à vie et un certificat pour chaque bijou (IGI ou HRD Antwerp), détaillant l’origine de la pierre. »
Une alternative pertinente
Une fois informés, les Belges se montrent réceptifs. Près de la moitié (49%) considèrent les diamants de laboratoire comme une alternative pertinente en période de hausse des prix, contre seulement 9% qui ne partagent pas cet avis.
Le prix constitue le principal levier : 48% des répondants évoquent cet argument. D’autres critères entrent en compte :
- une esthétique équivalente aux diamants naturels (35%)
• un impact environnemental plus faible (30%)
• une différence invisible à l’œil nu (26 %)
• une aura plus éthique (23%)
Un public plus jeune
La boutique de Knokke devrait attirer une clientèle plus jeune que la moyenne. Selon l’étude iVox, 49% des moins de 34 ans estiment qu’un diamant doit avant tout être esthétique, indépendamment de son origine. Ce chiffre descend à 40% chez les 35-54 ans, et à 39% chez les plus de 55 ans.
« Ce résultat ne me surprend pas », conclut Gunther Geerinck. « À l’international, les jeunes générations se montrent particulièrement ouvertes à ces nouvelles pierres. La possibilité de personnalisation rapide y contribue largement. »
Ouverture le 15 mai
Amaar Jewels Knokke ouvrira officiellement ses portes le vendredi 15 mai au numéro 165 de la Kustlaan. La boutique sera accessible tous les jours de 10:30 à 17:30, sauf le mardi et le mercredi.
*** Fin du communiqué de presse ***
Méthodologie
• Étude en ligne réalisée par l’institut iVOX pour le compte de Wavemakers entre le 17 et le 24 avril 2026, auprès de 1 000 Belges représentatifs selon la langue, le genre, l’âge et le niveau d’études. La marge d’erreur maximale pour cet échantillon est de 3,02%.
Invitation presse
Les journalistes sont conviés à la soirée d’ouverture officielle le 15 mai 2026. L’occasion de découvrir les atouts des diamants de laboratoire ainsi que la collection complète. Une rencontre avec le responsable de la boutique de Knokke est également prévue. Pour l’invitation, c’est par ici. Et pour l’accréditation, c’est par là.
Contact
Pour toute demande d’informations complémentaires, de visuels ou d’interviews, merci de contacter Nele De Klerck, attachée de presse chez Wavemakers (contact réservé à la presse, non destiné à publication).
À propos d’Amaar Jewels
Amaar Jewels est une chaîne internationale de joaillerie basée à Dubaï, spécialisée dans les bijoux sertis de diamants de laboratoire. La marque est présente sur plusieurs marchés au Moyen-Orient, en Asie et aux États-Unis, et poursuit une stratégie d’expansion internationale.
Fondée en 2022, Amaar Jewels est une filiale du groupe Star Gems, actif depuis plus de 40 ans dans le secteur de la joaillerie et du diamant. Forte de cette expérience, elle associe savoir-faire traditionnel et technologies innovantes.
Positionnée sur le segment en forte croissance des bijoux durables à base de diamants de laboratoire, la marque compte 40 points de vente et 100 collaborateurs dans le monde, pour un chiffre d’affaires annuel de plus de 20 millions d’euros, ce qui en fait un acteur de premier plan du marché mondial du diamant. Depuis 2026, elle se développe également en Europe, avec une première adresse à Knokke, sous la direction de Gunther Geerinck.
Plus d’informations : https://amaarjewels.com/